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“网络大奖”备受争议 小度“众里寻Ta”的火爆却无可争议

互联网
2019
09/06
14:26
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小度“一年一度 众里寻Ta”微博抽奖活动开启,参与人数一夜飙升,发布伊始就得到早有准备的网友们一哄而上,转发互动异常火爆。

活动开展首日,小度“一年一度 众里寻Ta”活动已经引起五十多万人转发参与,留言互动人数近两万,点赞数破万。金茂酒店、华锐娱乐、屈臣氏、网易考拉工厂店、携程旅行网、FOTILE方太等百家品牌合作伙伴与小度一同送出百万豪礼,小度强大的生态伙伴号召力也可见一斑。作为一家拥有科技基因的品牌,小度这次送出大礼却不跟风,更好地体现了品牌识别度,在内容营销方面也更好地实现了品牌差异化。尽管距离活动结束还有五天的时间,但无疑,小度这次又为行业树立了一个营销标杆案例。

其实,百万级豪礼砸中一个人这种活动,在中国互联网已经屡见不鲜。而这种“一夜暴富”式抽奖也曾引发广泛的争议和讨论,网友评价褒贬不一。

2019-10-13,支付宝官方账号发布了一则微博,随即在网上引起轩然大波。一项名叫“中国锦鲤”的抽奖活动以一种前所未有的热度席卷了整个微博,并且在开奖那一天达到了顶点。一位网名叫@信小呆的普通女大学生被瞬间提到了聚光灯下,成为了万人膜拜的“中国锦鲤”。此后,“锦鲤式抽奖”大肆兴起,城市锦鲤、校园锦鲤、行业锦鲤......各式各样的类目花样繁多。当一种营销方式逐渐被广泛使用,骗局也必定层出不穷。“杭州锦鲤”礼单上的商家表示对活动毫不知情,“武大锦鲤”校方回应与官方毫无关系,就连规模最大的“中国锦鲤”也被爆出中奖者是内定的丑闻.....

然而,在去年泛滥全网的锦鲤饱受争议之后,为什么今年小度仍然可以用一个看起来相似的抽奖活动,引爆全网的参与热情,掀起如此之高的热度呢?

实用主义观念沿袭 差异化奖品戳中网友

在中国人的文化观念中,实用主义一直是根深蒂固的思维前提,体现在老一辈人的身上,我们会经常看到他们把剩饭剩菜留下来,空调开一会儿就关掉,宁愿身体力行也不情愿花钱让别人来干活。年轻人就没有吗?显然不。有些人趁着双十一半价,能把一年的纸巾都买了。这就是中国人重视实际用途的生活理念。而“中国锦鲤”,包括去年一大波跟风的锦鲤类抽奖,虽然看上去是一个非常非常长的礼单,能折算的价值也十分高昂,可是,只要你稍微细心地瞟一眼,大部分人都能发现,这里面的福利大多都是国外的消费场景免单。虽说这些豪华场所免一笔单的确价值不菲,可首先,作为一个经济能力一般的普通人而言,你要有能力去到那里才行啊!礼单上集合了世界各地的店铺,如果每个福利都享受到的话,基本上需要环游世界了,那中奖者在路途上、住宿上的花费从哪来呢?何况,还有眼尖的网友揪出了礼单里的偷偷藏着的混子。

还有一些送笔记本的,送水的,看似超长的礼单中,有多少水分,更是值得细究。本质上,这样的奖品设置只能供有小资情怀的人稍微装一装,对于大部分普通人来讲用处实在是有限。

而小度发起的“一年一度,众里寻Ta”却大有不同。立足于自身的品牌调性,支付宝是覆盖全球的支付软件,联合的商家自然是世界各地的消费场景;而小度是人工智能生活用品领域的领导者,合作伙伴是超过300家的各种智能用品生产商,送的礼品是实打实的各种智能生活用品,直接送货上门。这样的礼品设置,比起虚无缥缈的外国免单,对大部分普通人来讲当然是实在得多,自然就引起了更多人的兴趣。其中包括了智能化的大小家电一应俱全,五星级智能酒店免费住,智能学习设备、美妆和各大平台会员,对于一个普通人来说,几乎填充了他所能接触到的整个世界。不信的话,可以点开下面这张图看看,只有你想不到,没有它送不到。

品牌信用保障 参与流程简洁

一个抽奖活动,参与者除了要看它的奖品之外,还要看什么呢?主办方的信誉资质、参与过程是否有限制条件等,都是重要的考量因素。尤其是在锦鲤热潮过后,网友们对这些方面尤为警惕。

小度,这个名字近年来频繁出现在观众的耳边,综艺《向往的生活》里骤然冒出几句“小度小度”是再平常不过的事了。

如果有体验过智能家居的朋友,就会更加熟悉它了。今年7月,小度对外宣布搭载小度助手的智能设备激活量已经超过4亿台,小度助手的月交互数超过了36亿 。在智能家居领域,小度与美的、海尔、TCL、联想等知名企业达成合作,通过赋能音箱、电视、冰箱、智能耳机等多种家电与智能设备,实现了多个生活场景的智能化。就算出行在外,你也能感受到小度的智能与便捷,在智能酒店领域,小度与金茂、洲际、华住、世茂等十几家大集团联合打造了5000多间智慧客房,成为了追求智能生活理念游客的首选。以这样程度的品牌知名度而言,作为大奖活动的主办方,自然是值得大众信任的。

除此之外,抽奖过程中是否有其他限制条件也是民众考量的一大重点。在去年的锦鲤抽奖风潮中,有很多主办方会以抽奖为由,强迫参与者关注许多莫名其妙的公众号,甚至填写电话和个人信息。去年双十一期间的抽奖就曾有网友曝出自己在填写号码参与锦鲤抽奖之后接到了许多骚扰电话,推销的正是所参与抽奖的奖品。

而这次“一年一度,众里寻Ta”活动,只需要转发一次微博,并带上“小度小度”即可,没有其他任何附加要求,就像平时在家里唤起智能设备一样简单。

消费升级背景下 智能生活成未来方向

随着我国中产阶级队伍的逐渐扩大,消费升级这个概念开始屡屡出现在大家眼前。虽说去年拼多多上市时曾迎来过一轮消费降级的质疑,但实际上,这两个概念在不同的消费场景是各自存在、各不冲突的。消费升级的核心体现就在于,过去人们的消费都围绕着解决自己的温饱和生存来进行,而如今,在基本生活用品都齐全且都用习惯了之后,会对更加新颖、功能更加强大的用品产生兴趣。智能化生活用品,就是未来引领消费升级的中坚力量。俗话说“懒惰是人类前进的动力”,当家里的日常用品全部都成了一呼百应的智能用品,那我们的“懒惰”必将上升到一个新的档次,我们的生活,也将进入一个崭新的时代。

诚如大部分新兴消费品或消费形式进入大众视野时一样,人们的消费习惯都会有一个养成的过程。手机支付、点外卖、打滴滴、骑共享单车,这些如今日常生活中已经毫不起眼的动作在五六年前甚至闻所未闻。它们出现的初期基本上都是以刷屏的形式占据人们的眼帘,通过低价优惠的方式逐渐令大家依赖它,最后成为生活中必不可缺的一分子。小度一直希望能够将智能生活用品带入到大家的生活之中,或许,这次一年一度的抽奖,放出如此多的福利,就是一个让公众逐渐熟悉智能生活用品的窗口。不论你是否中奖,你都是智能生活走进千家万户重要的见证者。"一年一度,众里寻Ta”长长的礼单,就是一辆开往新纪元的列车。

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